钱塘潮起，书香满城。7月24日至27日，第34届全国图书交易博览会（简称“书博会”）主会场杭州国际博览中心，四川展区以“古蜀之光・书香四川”为主题的展台格外醒目，19家川内出版发行单位携3000余种图书、300余款文创产品集中亮相，十余场活动接续登场，密集释放着四川出版的活力与品牌影响力。作为四川出版主力军的新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”），在这场行业盛会中交出的答卷，远不止一批精品图书那么简单。

透过这些活动的细节不难发现，一条清晰的IP化运营脉络正在成型：从自然文学到少儿科幻，从考古学术到诗歌散文，出版的价值落点正在从“单本图书”转向“IP资产”。文字不再止于纸面，而是顺着文创、文旅、教育的脉络生长，打通出版与更广阔产业的边界。这或许正是四川出版在行业转型期，找到的破题路径。

内容IP：从一纸成书到全链路生长

7月26日亮相的《植物先生Ⅲ：寻找二十四节气之花》，几乎是本届书博会四川出版IP化运营最完整的样本。

这场发布会的全称里，就标注着“IP全链路开发推介会”的定位。作为“中国最美的书”《植物先生》系列的收官之作，这本书本身就是内容与设计双重打磨的产物：作者袁明华以二十四节气为纲，走遍各地寻访二十四种对应花卉植物，每一篇文字都来自双脚丈量的实地走访；设计上独家研发24款香味油墨，读者轻搓书页上的花瓣就能释放对应花香，搭配书页模切花瓣、半透明纵横纹路帘影纸封面函套营造的花篮意象，把实体书做成了一座“掌上花园”，成为电子书无法替代的“五感之书”。

但图书远不是价值的终点。发布会现场，“植物先生研学基地”正式在杭州超山风景名胜区揭牌，未来会把书中的二十四节气草木内容转化为户外实践课程，搭配花草文创体验，打造沉浸式自然美育课堂。同步亮相的还有二十四节气花草笺、木质印章、手工版画、车载香袋、二十四款花香精油等一系列衍生文创。从文本创作到创意装帧，从图书发行到文创衍生，再到文旅研学落地，一套完整的IP开发闭环已经跑通。

数据也印证了这套模式的可行性。四川人民出版社社长黄立新透露，《植物先生》系列的前两部销量已突破十万册，从众筹破圈到特色书店积累口碑，再到内容电商实现爆发，其运营逻辑早已跳出了传统图书的发行框架。《植物先生》系列图书责任编辑王其进的一句话点出了行业角色的核心变化：出版社编辑要从“内容编辑”向“资源编辑”转变。

这种转变，在少儿出版赛道体现得更为充分。

7月25日，知名儿童文学作家“坦克叔叔”耿溧带着《口袋里的超级坦克》系列的新作登场。这个脱胎于音频平台的儿童科幻现象级IP，全网播放量已突破50亿，衍生出50余册不同品类的图书。现场活动没有走传统“作家演讲+签售”的老路，而是设计了多角色配音、集体“打怪兽”等互动环节，把签售会变成了一场IP沉浸式体验。同步展出的收藏卡牌、机甲拼插积木、盲盒中性笔等周边，让“阅读+收藏”的复合体验成为现实。

同一天亮相的“蛋君大科学”系列图书由天地出版社与学而思联合推出。作为学而思的首席科普官，“蛋君”凭其圆滚滚的形象和轻松诙谐的内容风格，深受广大家长和孩子的喜爱。“蛋君大科学”系列则是科普IP“蛋君”的图书化落地。依托专业理科教研团队打造的“学、思、懂、用”四步理科启蒙法，这个自带流量的科普IP，被转化为体系化的纸质读物，用漫画探险、故事解谜的形式破解小学生理科启蒙难题。而四川少年儿童出版社引入的“小猪佩奇”IP，则走了本土化开发的路径：覆盖故事绘本、发声书、立体剧场书、双语认知大百科等近百种产品形态，对接中国家庭的育儿场景。其中的《小猪佩奇故事绘本》系列出版当月即实现加印，体现了该IP在当下图书市场的品牌影响力与市场号召力。

一个从原创内容生长为IP，一个从成熟IP落地为图书产品，两条路径殊途同归：出版不再是内容的终点，而是IP价值放大的一个环节。当一本书拥有了IP的属性，它就拥有了持续生长的可能，可以延伸到读者生活的更多场景里。

文脉IP：在地资源的活化与跨域联动

IP不只是商业层面的产品矩阵，更是文脉资源的当代转化。四川坐拥古蜀文明、三苏等丰厚的历史家底，如何把地域文脉资源变成具有公共影响力的文脉IP，是本届书博会上的另一重探索。

7月24日，“文明溯源 以玉为证：从良渚到三星堆-金沙”主题学术对谈在四川展区举行。这场活动本身就是一次精彩的跨地域文脉IP联动：巴蜀书社推出的《古蜀玉器：三星堆-金沙遗址出土玉器综合研究》，深度解码古蜀玉文化的精神内核，系统梳理巴蜀先民的文明脉络，为中华玉文化的谱系构建提供了扎实的考古支撑。值得一提的是，作者还以广阔的学术视野，将古蜀玉器与良渚玉器予以比照，展开了对古代文明玉文化之间相互交流与影响的比较研究，极大拓展深化了我们对长江流域文明进程的认识。

在过去，考古学术著作往往局限于专业圈层，传播半径有限。但这场跨越千里的文明对话，让古蜀玉器从一本厚重的学术专著，变成了连接两大区域文明、引发人们讨论的文脉IP。据介绍，该书后续还规划了外文出版，意味着这个文脉IP还将走向更广阔的国际舞台。

如果说古蜀玉器是学术IP的跨域对话，那么由四川文艺出版社近期重点打造的《苏东坡美学漫步》就是人文IP的在地活化。

7月25日的《苏东坡美学漫步》新书首发式选在杭州，本身就颇具深意。作者刘立云说得直白：眉山是苏东坡诞生、成长的“第一故乡”，杭州是他两度为官、倾注了深厚情感与治理智慧的“第二故乡”，所以说，“东坡不仅在眉山，东坡也在杭州”。这本书没有走传统传记或诗词赏析的老路，而是从“生活美学”切入，把苏东坡还原成一个在生活中发现美、创造美的“生活家”，用“真、趣、和、达”四大内核解码东坡美学，精准对接了当代人对精神滋养、生活美学的需求。

更值得注意的是这本书的“出版+文旅”属性：书中串联起眉山三苏祠、杭州西湖苏堤、徐州云龙山等多处东坡遗迹，天然具备成为“文化地图”的潜力。正如新华文轩党委委员、副总经理胡巍所言，这种跨地域的文化联动，恰好契合文旅融合的大趋势，能带动相关文旅产业的发展。换句话说，东坡这个千年文化IP，正在通过出版的再创作，重新对接当代人的生活与旅行场景。

同样做着“活化”工作的还有巴蜀书社的“这样读经典”系列图书。《尚书》《荀子》这些先秦典籍，本是门槛极高的文脉IP。这套书约请权威学者执笔，在常规的题解、注释、译文之外，增设“历史镜头”“典故之源”“名家选评”等特色栏目，把晦涩的元典拆解成普通读者能读懂、有兴趣的内容。本质上，这是一次对传统经典IP的通俗化转译，让流传千年的元典重新进入大众阅读视野。

地域文脉资源不是静止的“遗产”，而是可以持续运营的IP。从学术研究到大众普及，从文本阅读到文旅落地，四川出版正在把手里的文脉家底，一步步变成有活力、能破圈的文脉IP。

价值IP：厚重内容的传播新解法

IP化不是大众畅销书的专利。主题出版、理论著作、人文随笔这类相对厚重的内容，同样可以借助IP化的思路，找到更有效的传播路径。

7月24日亮相的《新时代人文经济学》，便是理论IP构建的一次尝试。这部原创理论著作系统构建了包含七大原理的理论体系，提出五大践行方略，并用苏州等实践案例让理论落地。该书上市后迅速完成首次加印，入选多家权威媒体及学术机构推荐书单，引发持续讨论。对理论著作而言，真正的IP价值在于构建一套有影响力的话语体系，能够持续对接现实问题，产生长期的社会影响力。这本书显然正在朝着这个方向走。

更具人文温度的是一批“人格化IP”的沉淀。出版家、诗人、作家，三联书店原总经理樊希安的《我自怒放不争春：人生哲思感言录》是其“人生哲思感言”系列的第二部，依托作者七十年人生阅历与数十年出版从业积淀，文字质朴通透，传递向内沉淀的生活态度。从第一部《鬓已星星听雨声：人生哲思感言集》积累口碑，到第二部持续发力，这套书已经形成了鲜明的作者标识与精神内核，拥有了稳定的读者群体。

同样是四川人民出版社出版的王学芯最新诗集《之间 之间》则立足当下时代语境，在科技与人性、传统与现代、喧嚣与静谧的多重维度“之间”，捕捉细微的生命温度、澄澈的精神光亮，延续了诗人一贯求新求变的创作风格，建立起独特的诗歌IP辨识度。

还有聚焦浙川教育协作的儿童文学《之江水，流啊流》，以四川省南充市嘉陵区之江小学的发展历程为原型，把山海协作的宏大时代命题，转化为孩子能共情的成长故事。这本书既是儿童文学作品，也是承载东西部教育协作内涵的文化载体，贴合语文新课标文化传承要求，兼具文学价值与教育价值，能够进入校园、进入教育场景，实现更长效的价值传播。

这些作品未必有热闹的周边产品，却都拥有IP的核心特质：有独特的价值内核，有持续的生命力，能超越单次出版的周期，持续产生社会价值。对厚重内容来说，IP化不是商业化的噱头，而是提升传播力、延长生命力的有效路径。

总之，本届书博会上新华文轩的十余场活动，看似分散在不同赛道，实则共享着同一种底层逻辑：用IP的思维做出版。

这不是对“内容为王”的背离，恰恰是对内容价值的深度挖掘。所有的IP延伸，都建立在扎实的内容品质之上。没有内容根基，IP就是空中楼阁。

而IP化的真正意义，是让优质内容突破图书的载体边界，走进更广阔的社会生活。它可以是孩子手里的机甲玩具，可以是游客脚下的研学路线，可以是读者案头的花香精油，也可以是普通人精神世界里的一份滋养。

对四川出版而言，这种探索是立足自身资源的必然选择。从“做一本书”到“运营一个IP”，变化的是运营方式，不变的是对文化价值的坚守。

而这份来自四川的实践，也为转型中的出版业提供了一种可参考的路径：出版的未来，不止于纸。（本文图片由四川画报肖蓉拍摄）（读者报全媒体记者 何建）

编辑：王欣  二审：周华  三审：马驰