当太阳运行至黄经105°，2026年的小暑于7月7日如期到来。小暑时节暖风四起，蝉声渐起，正如古诗所言：“倏忽温风至，因循小暑来。竹喧先觉雨，山暗已闻雷。”暑气缓缓升腾，荷风肆意漫开，憨态可掬的熊猫形象搭配古朴非遗纹样，奏响盛夏独有的文化乐章。

在这万物蓬勃生长的时节，由读者报社、看熊猫杂志社联合主办，看熊猫品牌运营中心、成都市青羊区国风文化促进会、成都子安文化传播有限公司协办，四川心能亮科技有限公司提供数字化支持的“小暑迎盛夏·非遗遇熊猫”读书会，在位于四川美术馆的寻川美术馆生活体验中心热烈开展。

本次盛会汇聚了成都非遗“五朵金花”（蜀绣、漆器、蜀锦、银花丝、竹编）以及皮影、面塑、剪纸、陶艺、制茶、制香、插花等非遗代表性传承人、本土新锐文创主理人、省市文旅从业者、国风文化推广者、媒体编辑策划以及数字平台研发团队和文化产业投资人。一众文化从业者相聚书香空间，以熊猫这个城市IP作为纽带，深挖千年非遗文脉，共同探寻传统技艺和新兴科技语境下熊猫IP与非遗联名跨界融合的崭新路径。

本次活动由来自四川心能亮科技有限公司的郑丹彤女士主持。读者报社、看熊猫杂志社策划总监伊蕤女士代表主办方致辞。她回顾了“二十四节气·我们”读书会第一、二、三季的开展情况和创办初心，以及第三季“全民阅读在身边，熊猫文化进社区”的主题和读书会共读、共话、共成长的宗旨。

本期的共读环节，伊蕤女士介绍了创刊于1994年的《读者报》，以“服务书香天府、助力全民阅读”的办报宗旨，成为宣传、推广全民阅读活动的重要阵地。2022年7月21日，首次开启了整版公益《中华优秀传统文化》栏目，每周宣传报道一位非遗传承人或非遗推广者，迄今已经采访报道过接近200位非遗传承人或非遗推广者。

国家级非物质文化遗产项目蜀绣代表性传承人——孟德芝，成都市非物质文化遗产（剪纸）市级代表性传承人龙玲，成都市温江区竹编（青神竹编）市级非遗项目核心传承者，国家级非遗青神竹编代表性传承人陈云华关门弟子凌千雅来到现场，讲述她们与非遗的故事、与大熊猫的缘分。

随后，读书会核心共话环节——非遗品牌联名主题研讨正式开始，两个小时的深度交流直面行业现存痛点。本次读书会分为四个核心板块，嘉宾们积极发言，围绕熊猫IP开发运营、非遗产品市场化、跨界联名长效合作模式等多项议题交换实践经验。

话题一：熊猫IP如何为非遗赋能出圈？

立足熊猫世界级IP的流量优势与国民认知度，探讨如何借助熊猫IP的传播力、影响力，为传统非遗破圈引流，让传统手艺走进大众视野、融入现代生活。

话题二：非遗如何为熊猫IP深耕内涵、告别简单贴图、浅层联名。

探讨非遗技艺与熊猫IP的深度文化融合模式，以千年非遗的文化底蕴，丰富熊猫IP的精神内核，打造有故事、有底蕴、有特色、有温度的巴蜀专属熊猫文化符号。

话题三：非遗+熊猫联名产品商业化落地路径。

从创意设计、工艺融合、产品打磨，到渠道推广、市场销售、品牌运营，全方位探讨联名产品从创意到落地、从作品到商品的完整商业链路，实现文化价值与商业价值双向转化。

话题四：非遗传承人在联名合作中的角色与权益保障。

聚焦匠人核心权益，探讨传承人如何从被动合作变为主动共创，深度参与联名设计、创作、运营全过程，同时完善知识产权保护、收益分配机制，切实保障每一位匠人的合法权益。

共成长环节，随着视频中《兴遗》纪录片的播出，文化遗产作为辉煌灿烂的中华文明的有力见证，是老祖宗留给我们的宝贵财富让嘉宾们感同身受。四川心能亮科技有限公司负责人郑丹彤特别介绍了公司专门打造的非遗IP跨界一站式数字载体“兴遗”APP。该软件整合了多地非遗资源，打通传承人、文创品牌、文化机构、商业品牌、非遗体验人等多方对接通道，贴合非遗传承、市场运营做的系统性设计，零门槛、全免费邀请所有非遗传承人入驻，打造永不落幕的线上数字展馆，借助数字化方式破解版权保护困难、渠道对接不畅等行业问题，让人深刻感受用科技赋能非遗，让千年技艺重焕新生的力量。

自由发言中，国家级非物质文化遗产项目蜀绣代表性传承人孟德芝表示，头部品牌联名是非遗破圈核心路径。国家级非遗成都银花丝制作技艺国家级传承人道安之女、四川省非遗成都银花丝制作技艺省级代表性传承人王晓璐分享了过往与一些头部品牌的跨界合作案例，通过图案授权、产品联名获取版权收益，大幅提升非遗品牌价值，实现双向赋能。四代剪纸传承人龙玲深以为然，她说熊猫IP是传统手工艺的核心流量载体，熊猫题材的剪纸类文创产品亦是其核心营收来源。面塑传承人施明宽则分享了自己与其他传承人一起前往国外交流时的趣事——熊猫面塑供不应求，外国友人宁愿排着长队，也想要一只由施明宽亲手捏的憨态可掬的熊猫。而熊猫摄影师杨陶一句话点醒众人：“前几天我参加了熊猫花花的生日会，许多来自五湖四海的‘花粉’自发自费为其庆生。”他呼吁在场的传承人，创作时避免千篇一律的熊猫形象，而是深挖一只有故事有特点的熊猫，赋予作品专属的记忆点。

▲面塑传承人施明宽所做熊猫面塑作品（图片由本人提供）

文旅部入库重点文创设计师、非遗IP孵化专家程家彬先生，结合多年非遗设计、传承人服务、博物馆文创落地实践，系统提出非遗活化六大转化路径：有形化、产品化、生活化、市场化、数字化、产业化，层层递进解决非遗的行业痛点。

产业投资人陈澄则从资本角度给出全新思路，她表示，数字化可将非遗纹样、IP、技艺转化为可确权、可交易、可流通的数据资产，拓展质押融资、高端收藏信托、跨境交易多元变现渠道；游戏、熊猫主题酒店等行业急需原创非遗IP合作。同时点明现存挑战：四川本地金融机构对文化数字资产认知不足，确权、价值评估行业标准尚未完善，建议联合多地传承人共建大型非遗素材数据库，联动外地成熟文交所拓展海外融资渠道，同时警惕运营不稳定的第三方交易平台，规避资产风险。

新思路不断涌现，在场从业者认真记录要点，不少嘉宾当场交换联系方式，约定会后细化合作方案，分散的行业个体就此结成文化同行伙伴。现场，凌千雅的青神县竹编胸针、青年作家毛艺舟的新书《在成都的云雾里》和定制熊猫茶具伴手礼、熊猫摄影师杨陶的熊猫花花内画挂件、跨界文创专家程家彬的非遗十二生肖马年陶瓷冰箱贴，成为一轮又一轮的抽奖分享礼品，走亲戚互赠礼的亲切氛围感拉满。（读者报全媒体实习记者 杜夏 报道）

编辑：王欣  二审：周华  三审：马驰