2025年12月30日，位于南丝绸之路起点——成都市新都区的天府锦门热闹非凡。在2026年元旦与新春佳节将至的喜庆氛围中，由四川画报社、成都市新都区文化广电体育和旅游局、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室及四川音乐学院导演团队联合发起的2025—2026熊猫时尚年会盛大举行。这场以“2025熊猫时尚年度点赞”为核心形式的盛会，横跨文化、文艺、文学、文旅、文创、人物六大领域，汇聚各界实践者与推动者，通过成果展示、经验分享与思想碰撞，全方位呈现熊猫文化从生态符号到世界级产业IP的演进之路，为文商旅体科融合发展注入强劲动力。

◆生态传承：以热爱坚守文化根脉

熊猫文化的繁荣，根植于一代代人对生态守护的执着与文化传承的坚守。

82岁的“2025熊猫时尚年度点赞·人物类”获奖代表谭楷，用数十年光阴与熊猫相伴，他在发言中分享了野外追踪大熊猫的难忘经历：“我首先关注的是跟踪大熊猫的人。我80岁时还能爬上3666米的牛背山，没有高山反应，因为在我看来，大熊猫走过的路是最难的，走过之后天下再无难路。”野外观察时，他始终与熊猫保持10米的安全距离，“我们这些跟踪熊猫的人被叫做‘捡屎官’，捡到新鲜的熊猫粪都会爱不释手，那里面有竹子的清香。”对于“谭熊猫”这一称呼，他倍感珍视：“写大熊猫的故事一辈子也写不完，2026年怎么也得把剩下的几本书写出来，只要爱大熊猫，生活就会幸福，自己个人也会幸福。”这份质朴的热爱，成为熊猫生态保护与文化传承的生动注脚。

作为“2025熊猫时尚年度点赞·文学类”获奖代表，《中国双宝：从远古走来的萌兽与精灵》作者薛康则从文化溯源与系统性传播的角度深耕不辍。他在发言中介绍，多年来围绕大熊猫、金丝猴“双宝文化”，已形成多元传播矩阵：“我编组的《大熊猫——传播友谊的使者》《金丝猴——生态家园的精灵》两部邮集，分别聚焦‘友谊传播’与‘生态环保’主题，先后斩获四川省邮展金奖、全国邮展开放类大镀金奖，其中金丝猴邮集更荣获2019世界邮展开放类大银奖。”与此同时，他还推动创立“双宝邮局”文创集合品牌，联合开发数十款主题文创产品，并在成都大学倡导成立中国双宝文化研究中心，依托科普基地开发研学课程，将双宝文化融入四川“3+N”研学线路，形成‘影像—集邮—文创—研学’的全链条文旅融合生态。

◆产业创新：以跨界激活IP商业价值

让熊猫文化“活起来”“火起来”，离不开产业的深度赋能与跨界创新。长宁县的蜀南竹海·中华大熊猫苑于2025年国庆开园，探索出了生态与文旅融合的新路径，获得“2025熊猫时尚年度点赞·文旅类”荣誉。其代表在发言中介绍：“我们把蜀南竹海文化和大熊猫文化有机结合，做了很多尝试，将文化、体验与科普研学基地相融合，丰富研学课程，吸引青少年和亲子家庭客群，让熊猫为竹海景区赋能。”这种“生态+文旅+研学”的模式，为区域旅游注入持久活力。

成都国之瑰宝文化旅游有限公司以情感联动为核心，深耕熊猫文创领域，斩获“2025熊猫时尚年度点赞·文创类”荣誉。其获奖代表表示：“我们以大熊猫为核心IP，在文创领域进行深度开发，获奖产品主要基于大熊猫的情感联动，对IP进行深度赋能。”凭借精准的定位，该公司已形成显著市场影响力：“我们与华为、科大讯飞等国内头部企业开展IP双向互联合作，取得了非常好的市场反响。接下来会继续加大IP方面的联动，实现相互赋能、相互加持。”

中车成都公司打造的“成都号・熊猫专列（新都造）”，见证了工业与文旅的跨界成功。这次获得“2025熊猫时尚年度点赞·文创类”荣誉，其代表在发言中分享了品牌成长轨迹：“熊猫专列是我们联合成都集团公司和投资方共同打造的旅游专利品牌，自2021年第一组熊猫专列上线到现在，已经从1.0发展到3.0，构建了由品质型到舒适型再到普惠型的普及化流转体系，能以一体化、多元化的产品满足不同旅客的需求。”未来，公司还将持续优化产品：“根据市场需求联合用户打造更优异的旅游品牌，为银发经济和轨道交通行业的发展贡献力量，欢迎大家体验乘坐。”

年会现场，众多熊猫文创、文学、文艺精品同台亮相，彰显产业创新活力。德阳绵竹的熊猫年画、宜宾的叙府老酒・熊兜兜、广元苍溪的熊猫剪纸、乐山的峨眉雪芽熊猫茶食等文创产品亮点频现；人民文学出版社《大熊猫的春天》、北京科技出版社《萌兰：和么么儿一起！》、四川人民出版社《熊猫花花》等文学作品纷纷登台；音乐剧《熊猫》、杂技《熊猫总动员》、大型旅游演艺《熊猫归来》等文艺精品轮番展演。四川人民出版社社长黄立新介绍：“社里专门成立了熊猫出版中心，专注于熊猫类图书出版以及熊猫文创产品开发，现在已成为全国最重要的熊猫人文科普读物出版方，《熊猫花花》《〈山海经〉的世界：妖怪、万物与星空》还入选了2025年度‘生动典藏・熊猫阅读’活动首批推荐书目。”

◆国际传播：以符号联通中外文明

大熊猫是中国的，更是世界的。作为跨越国界的文化使者，大熊猫正通过多元传播路径走向全球，成为中外文明交流的重要纽带。

纪录片《寻找全球100个熊猫人》获得“2025熊猫时尚年度点赞·文艺类”荣誉，手捧荣誉证书的伊蕤在发言中介绍了这一国际传播项目的初心与进展：“《寻找全球100个熊猫人》聚焦生态、文化、经济领域传播熊猫文化的‘熊猫人’，我们在他们真实、朴实、扎实的传播故事中找到了力量。”该项目由看熊猫杂志社全媒体传播及战略合作伙伴西柚熊猫携手打造，“2025年已完成12位熊猫人的视频拍摄和文字采访，2026年将继续拍摄和寻找熊猫人，通过视频技术赋能提升传播效率。”伊蕤表示，项目旨在实现文化价值与商业价值的双向奔赴：“我们希望通过跨界互动，建立长效机制，比如建立‘熊猫人’智库，为产业赋能提供支撑。目前，《寻找全球100个熊猫人》的名单已经列出，探访正在逐步推进全球布局。”

薛康的双宝邮集与国礼图书，同样在国际传播中发挥着重要作用。2023年联合国邮政、法国邮政、奥地利邮政、德国邮政联合为薛康发行“致敬改革开放45周年和联合国中文日”主题邮票与珍藏册，“《勇敢地成长》《岁月静好》等双宝摄影作品登上方寸邮票，成为中外文化交流的‘流动名片’。”尤为值得关注的是，2025年12月初马克龙总统夫妇访华期间，薛康编著的中法双语版《大熊猫邮集图鉴》作为国礼赠送，“这本书2024年在法国举行了首发式，通过图书出版进一步增强了中法之间的友谊，让熊猫文化走向世界。”

周孟棋的《大熊猫的朋友圈》也获得了“2025熊猫时尚年度点赞·文学类”荣誉。周孟棋是中国著名大熊猫摄影家、中国最早一批关注濒危动物的影像学者之一，国礼《中国大熊猫》画册作者、中国西部图片库签约摄影师。2018年8月28日，在“首届中国大熊猫国际文化周：熊猫中国－北京之夜” 主题活动上，周孟棋被四川省人民政府授予“大熊猫文化全球推广大使”称号。周孟棋30多年对熊猫文化的坚守与传播，已跨越国界赢得国际认可。比如2025年10月24日至27日，“熊猫家园：梦想与生活”主题艺术展在法国巴黎举行，周孟棋携三十余年心血凝结的摄影作品亮相。展会结束后，法国总统夫人布丽吉特女士还特意让办公室主任致信，对受邀参与活动表示感谢与感动，并对未来各项活动的开展致以鼓励。

如今，熊猫文化已经成为中外人文交流的重要载体。正如四川大学管理研究中心主任、川派旅游研究院首席专家曾玉成教授所言：“熊猫是四川的、也是世界的，是古老的、也是创新的，把熊猫符号与文化、文旅、文博、文创联动起来做加法，我们就能把这个四川IP做成全球的时尚。”

◆政企协同：以合力共绘融合新图景

熊猫文化的蓬勃发展，离不开政府引导、企业发力、学界支撑的多元协同。

成都市新都区人民政府副区长马宗祥在致辞中，明确了区域发展定位：“新都不仅是古蜀三都之一、省级历史文化名城，更是南丝绸之路起点，锦门作为古蜀商贸的咽喉要地，连接着中原与南亚、东南亚的文明对话。”依托独特优势，新都正全力推动熊猫文化与区域发展深度融合：“近年来，新都锦门承载丝路通渠使命，构建了‘一馆、一平台、一场景’的新商业业态，年接待游客超120万人。我们依托蜀锦产业、熊猫文化，成功打造了‘熊猫+蜀锦’‘熊猫+蜀绣’‘熊猫+桂花’等品牌，让‘穿着锦绣游花海，抱着熊猫吃火锅’的惬意融入市民生活日常，推动文商旅体产业深度融合、高速发展。”

年会现场引人注目的《四川画报》“画卷天府・熊猫盛典”专刊，成为熊猫文化体系化发展的重要见证。专刊聚焦“熊猫IP从现象级喜爱到世界级文化经济体系” 的演进路径，生动呈现了熊猫作为 “人与自然和谐共生”理念载体的时代价值。四川画报社相关负责人表示，将持续通过媒体传播优势，让熊猫文化成为连接中外人文交流的重要桥梁。

学界专家的建言献策，则为熊猫文化发展提供了理论支撑。四川省文联副主席、四川旅游学院校长王川教授指出：“‘新都+大熊猫’的聚合力说明，建设以大熊猫文化、古蜀文明等为主要特征的环成都文化旅游经济带，建设力度不断加强，建设效果不断显现，对于文商旅体融合发展、拉动消费具有重要的促进作用。”四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟执行主席、成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院执行院长张鸶鸶表示：“四川作为熊猫大省，有效挖掘并持续释放大熊猫这一超级IP的商业潜力，同时提高对其庞大粉丝群体的市场转化率，将为四川文旅‘上大分’。”四川省大熊猫生态与文化建设促进会会长罗光泽则强调：“熊猫文化传播要有载体，要与影视动画、文学作品、数字媒体、酒文化、茶文化等融合，让抽象的文化体现在具体的文创产品当中，实现熊猫文化生活化，既弘扬传播熊猫文化，又促进熊猫文化产业的高质量发展。”

从生态守护到产业创新，从国内传播到国际交流，2025—2026熊猫时尚年会的举办，不仅是对熊猫文化发展成果的集中检阅，更搭建了一个跨界融合、协同发展的平台。随着成都熊猫国际旅游度假区的加快建设，随着更多“熊猫+”项目的落地生根，这一源自四川的文化符号，必将在新时代焕发出更强劲的生命力，成为文化强省建设的重要支撑，在全球舞台上持续书写人与自然和谐共生、文明交流互鉴的动人故事。（本文图片由《四川画报》提供）（读者报全媒体记者 何建）

◆附：2025熊猫时尚“年度点赞”名单

一、文化热点类（5项）

2025金熊猫奖颁奖典礼

2025全球熊猫伙伴大会

成都号·熊猫专列（新都造）

熊猫书店

成都国际熊猫灯会

二、文艺类（5项）

音乐剧《熊猫》

欢乐杂技秀《熊猫总动员》

大型旅游演艺《熊猫归来》

赛博国潮大剧：《花重锦官城》

纪录片《寻找全球100个熊猫人》

三、文学类（10项）

薛康《中国双宝：从远古走来的萌兽与精灵》（四川文艺出版社）

周孟棋《大熊猫的朋友圈》（四川美术出版社）

孙前《大熊猫文化笔记》（中国发展出版社）

张志忠、张和民、王永跃《大熊猫的春天》（人民文学出版社）

赵良冶《熊猫中国》（江苏凤凰文艺出版社）

高富华《大熊猫 国宝的百年传奇》（五洲传播出版社）

蒋林《熊猫花花》《孩子，你终将长大：熊猫康吉的远行》（四川人民出版社、四川教育出版社）

考拉看看《大熊猫之路：⼀部绚烂的大熊猫文明史》（现代出版社）

元元《你好！我是胖大海》（四川少年儿童出版社）

曾祥录《萌兰：和么么儿一起！》（北京科学技术出版社）

四、文创类（10项）

成都国之瑰宝文化旅游有限公司

德阳：绵竹熊猫年画

宜宾：叙府老酒·熊兜兜

凉山：越西彝族熊猫服饰

成都：新都熊猫蜀锦蜀绣

乐山：峨眉雪芽熊猫茶食

广元：苍溪熊猫剪纸

熊猫工厂

熊猫囤囤

纸玩意er

五、文旅类（10项）

中国大熊猫保护研究中心

成都大熊猫繁育研究基地

长宁县：蜀南竹海·中华大熊猫苑

宝兴县：蜂桶寨邓池沟

平武县：老河沟自然保护中心

青神县：国际竹艺城

新津区：天府农博园

大邑县：斜源古镇·熊猫矿工的家

都江堰市：青城外山·熊猫宿集

重庆自然博物馆

六、人物类（10项）

谭楷

谭金淘

付明霞

许萍

赵兰兰

吴金良

陈广宇

蒲雯

袁龙军

杨隆梅

编辑：王欣  二审：周华  三审：马驰