当蔚县剪纸的刻刀镌刻着数字代码；当衣线绣马面裙的针脚缝合着现代设计；当蟳埔女簪花的光影走进年轻消费场景……作为中华优秀传统文化的鲜活载体，也是民族精神的重要标识，非物质文化遗产在新时代推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的浪潮中，正以从未有过的姿态融入当代生活。

12月24日，2025微博焕新非遗盛典系列活动在成都国际非物质文化遗产博览园隆重举行，这场涵盖微博非遗与产业融合发展交流会和微博焕新非遗盛典两大核心环节的文化盛事，汇聚来自全国各地的政府领导、专家学者、非遗传承人、品牌代表及媒体力量，以“非遗新生力，赋能向未来”为核心，通过案例分享、成果展示、高峰对话、荣誉表彰等多元形式，搭建起非遗与产业融合、与时代对话的重要平台，为非遗传承发展注入新动能。

本次活动由四川省非物质文化遗产保护协会指导，微博主办，新浪四川、成都西锦时光文化传播有限公司承办，成都市非物质文化遗产保护中心、成都市青羊区文化体育和旅游局、四川省网络代表人士联谊会、李子柒非遗工作站联合支持举办。

交流研讨：以案例为鉴，解码非遗融合发展的“破圈”密码

12月24日下午，2025微博非遗与产业融合发展交流会率先启幕，各界嘉宾齐聚一堂，围绕“百业+非遗”核心议题，共同探寻非遗可持续发展的实践路径。

成都市非物质文化遗产保护中心主任、党总支书记贾李斌在致辞中提出“焕新非遗”四维路径，强调非遗保护绝非封存守旧，而应在传承中创新、在创新中发展，需汇聚新力量、探索产业融合新路径等。他表示，非常期待凝聚行业共识，探索可复制模式，为全国非遗保护贡献成都经验。微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜则分享了平台实践：微博以搭建对话平台、推动品牌共创、深化泛娱乐融合为抓手，助力非遗与产业深度融合。她还表示，微博将持续发挥链接器作用，协同多方力量，助力非遗走进大众视野、融入当代生活。

产业融合是非遗可持续发展的关键路径。此次大会上，微博联合中国传媒大学非遗传播研究中心共同发布了《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授杨红在现场对报告进行深度解读。该报告聚焦非遗与“文旅融合”“百业赋能”等方向，拆解出非遗跨界的新亮点、新玩法、新表达、新物种、新业态，成为全场关注的焦点。其中，四川的百城百艺IP化运营、成都的蜀宫琴台文创场景的体验馆、百雀羚、贵州珍酒、商丘的非遗过大年，南京的秦淮灯会等案例成为典范，为非遗跨界融合提供了宝贵经验。

多场主题演讲从不同维度为非遗焕新献策。中国妇女发展基金会资助项目部副主任、“天才妈妈”项目发起人赵光峰以《从指尖非遗到国际舞台：天才妈妈的创新传承与当代表达》为主题，讲述了“天才妈妈”们以非遗为舟，将指尖技艺转化为文化符号，从村寨工坊走向国际殿堂的动人故事。她们不仅用手艺点亮了自己的人生，更让中国非遗向世界递出温暖名片，彰显了女性在非遗传承中的重要力量。北京市东城区文化和旅游局非遗科科长张佳宁以《故宫以东 非遗焕新》为题，分享了东城区依托非遗底蕴带动城市形象升级、释放消费潜力的实践经验。非遗作为城市最独特的文化标识，在守住城市文化根脉的同时，也成为城市品牌的核心竞争力，东城区的实践为非遗与城市共生共荣提供了有益借鉴。上城士社交媒体总监杨苗苗则聚焦《社交媒体时代中的非遗传承》，探讨了数字化传播对非遗破圈的重要作用。如今，一条短视频就能让老手艺火遍全网，非遗从“静态陈列”变为“动态共情”，从“小众爱好”变为“大众潮流”，社交媒体已成为非遗传播不可或缺的“加速器”。

非遗市场应用新成果发布环节亮点纷呈。四川省文化大数据有限责任公司推动的藏羌绣韵项目，通过联合理县建立藏织羌绣数字资源库，以科学流程发掘濒临失传的工艺内涵与文化价值，形成可永久存储的数字资产——“云朵”盲盒。项目提取羌族标志性羊角花纹样，与星巴克九寨店等开展跨界合作，让非遗融入餐饮场景；打造融入羌绣元素的李白3D数字形象IP，探索出非遗数字化变现新路径。同时，项目发起“传薪·守艺”文化版权公益行动，为非遗创新提供版权保障。除了“云朵”盲盒，还有“美好”盲盒，其背后是成都银行以金融“活水”赋能非遗产业，重点助力国家级非遗郫县豆瓣发展。面对豆瓣产业传统工艺周期长、原材料采购现款现货、企业融资难慢等问题，成都银行通过精准对接，建立企业专属档案，成都银行则是创新推出纯信用“会员贷”——凭园区管委会推荐即可申请，实现低利率快速放款；主动对接政策共建产业生态，重点扶持地理标志企业，推动产业从拼规模向提品质转型。截至目前，成都银行郫都支行已为20余家郫都豆瓣企业发放信贷，余额达2.5亿元，覆盖全产业链。不仅如此，成都银行还开设文创专营支行，举办非遗探寻活动，通过图文视频讲好钟水饺、绵竹年画等非遗故事，全方位助力文创产业发展。

高峰对话与非遗路演：跨界聚智，绘就传承创新新图景

大会设置两场高峰对话，聚焦“非遗的当代价值与跨界赋能”“非遗新生态：品牌融合与价值共创”两大核心议题，邀请学术、品牌、传承、文旅等领域嘉宾同台交流，从多元视角勾勒非遗融合发展的美好蓝图，探讨非遗与品牌双向奔赴的双赢模式。

非遗路演环节则以商业化视角，高光展示非遗项目的市场潜力。蜀绣、漆艺、银花丝、泉州蟳埔簪花、佛山木版年画五大重点项目传承人登台分享，蜀绣传承人刘茜带来原创设计“三不熊猫”，将《论语》中的修身智慧与蜀绣施毛针、晕针等技艺相结合，打造出摆件、胸针等生活化产品，曾入选成都大运会博物馆收藏，已与AITO问界等品牌跨界合作；银花丝传承人王晓璐创新将银花丝与高温珐琅结合，打造珐琅蝴蝶盘、胸针等文创品，让宫廷技艺走进日常生活，并计划与高定婚纱、灯具、手机壳等品牌合作，探索“中西合璧”的美学可能；漆艺传承人张丹突破传统器物边界，将漆艺融入女性饰品、美甲套装等年轻消费场景，以亲民价格让千年漆艺走进年轻人生活，展现了非遗跨界的无限想象力。除此之外，泉州蟳埔簪花传承人黄丽泳打造东方美学IP，借定制体验与跨界合作让非遗成时尚符号；佛山年画传承人刘钟萍以祈福文化为核心，推动年画与潮玩等联名，实现传统技艺潮流转化，探索非遗活态传承新路径。

盛典启幕：致敬匠心，凝聚非遗传承磅礴力量

夜幕降临，2025微博焕新非遗盛典如期举行。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司一级调研员王守涛，微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜等领导嘉宾出席盛典。

王晓峰在致辞中指出，在习近平文化思想的领导下，我国非遗保护事业步入了系统性保护、创新性发展新阶段。“我们欣喜地看到，借助微博等互联网平台的力量，借助无数创作者的匠心与巧思，那些穿越千年的智慧与美学，正以全新的姿态生动地活在了每一个人的指尖与眼前。这正是我们这个时代对文化传承，对古老的非遗，在现代的语境中找到了澎湃的共鸣。”王晓峰表示，青年是非遗在互联网时代的最佳传递者，是非遗传承、传播的核心力量。“我们用图片、视频，用一场场直播，让非遗的记忆在镜头下流转，让古老的歌谣在视频里传唱。匠心在每一次点赞中、转发中被发现、被尊重。”他强调，青年早已不是非遗的观看者，而是非遗创新传承、传播的核心力量。王晓峰介绍道，中国非物质文化遗产保护协会联合包括微博在内的多方发起的 “青年非遗视频创作哺育行动”，是一次社会力量参与非遗保护的集结号，也是构建非遗传播新生态的播种机。其核心宗旨是为青年非遗代表性传承人和视频创作人构建一个交流互鉴的广阔平台，为非遗代表性项目提供展示与传播的重要窗口。“中国非物质文化遗产保护协会将继续协助各方深化非遗系统性保护，推动更多的非遗数字化记录，支持青年传承的成长成才，搭建非遗跨界融合平台，让非遗赋能生活。非遗的传承之路注定是一条需要持续的道，拥抱创新的道。我们也期待这种焕新的力量能够照亮更多的故土，让这些文化瑰宝都能够借助现代传播绽放出独特的光芒，真正赋能一方山水，滋养地方人民。”

微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜介绍，微博通过紧扣节庆热点、推动青年传承、跨界IP融合等实践构建非遗传播体系。“在2025年的五四青年节之际，微博联合共青团中央、中国非物质文化遗产保护协会、中国电影基金会共同发起了‘非遗青年传薪者计划’。通过举办专家面对面论坛、品牌跨界联动、非遗寻根等多元的活动，系统性地引导青年从非遗的旁观者转换成为参与者，进而成为传播者。相关话题阅读量突破了5000万，登上了微博热搜榜，成功地推动非遗传承从专业领域走向青年群体，实现传统文化与当代青年的深度对话与价值共鸣。”陈丽娜表示，微博以创新为引擎，带动内容裂变，让非遗以年轻化表达生命并融入当代的公共文化空间。目前，微博已吸引百余位传承人入驻，培育200余位非遗传播合伙人，共同构建一个可持续互动强、覆盖广的非遗传播的新机制。

盛典现场颁发多项荣誉，向为非遗传承发展作出突出贡献的个人、项目、品牌与媒体致敬。其中，国家级非遗项目蔚县剪纸代表性传承人周利伟、00后非遗糖画师王岐洋、国家级非遗项目蟳埔女习俗代表性传承人黄丽泳、国家级非遗佛山木版年画非遗项目代表性传承人刘钟萍、山东省级非遗项目衣线绣马面裙制作技艺代表性传承人周锦、国家级非遗项目侗族大歌代表性传承人杨想妮、国家级非遗代表性项目道明竹编省级代表性传承人杨隆梅等7人荣获“年度匠心非遗传承人”；河南商丘非遗过大年项目、百戏昆山盛典项目、成都非遗生活季项目、千年黄酒醉美绍兴项目、澳门2049项目、北京市东城区非遗“焕新计划”项目、赵丽颖与福州三条簪绝配项目等荣获“年度非遗在地新生典范项目”；清华大学美术学院教授、工业设计系主任、博士生导师张雷，华晨宝马公共关系与企业社会责任部高级经理杨新斌获得“微博焕新非遗年度特别贡献奖”；霸王茶姬、成都银行、谷雨、妇炎洁、塔斯汀、爷爷不泡茶、紫林醋业等荣获“年度焕新非遗创新贡献品牌”。此外，“年度非遗匠心传播媒体”荣誉授予上城士社交媒体、《中国妇女报》、光明网、《环球人物》《河南日报》、四川观察等媒体机构。这些媒体以专业的视角、多元的形式，深度挖掘非遗故事，广泛传播非遗，搭建起非遗与大众沟通的桥梁，让千年非遗在当代生活中产生广泛共鸣，为非遗传播注入了强大动力。

非遗传承人的创新实践同样令人瞩目。在盛典 VCR 中，知名非遗文化传播者李子柒分享了自己的传承故事：“在这一年里，我还是在做一些自己喜欢的、可爱的，还有一点我觉得有意义的小事情。我很感恩过去能与那么多的非遗传承人相遇相知，看着他们将自己钟爱的手艺托付给岁月与星辰，自然缓慢地生长。我也从他们身上汲取到了那份超越手艺本身的匠心，那种无人见证时仍然独行，是心灵的修行，更是我心里沉甸甸的开始。”非遗不是陈列在博物馆里的展品，而是能融入日常的生活美学。李子柒的实践正是非遗活态传承的生动写照——通过短视频形式，将非遗技艺与生活场景相结合，累计吸引超千万粉丝关注，让蜀绣、竹编等非遗技艺走向全球。

荣获“年度匠心非遗传承人”称号的杨隆梅，深耕道明竹编技艺数十年，坚守匠心、精益求精，在传承传统技艺的基础上，积极推动竹编技艺的创新转化，将竹编元素融入现代设计，开发出竹编家居、饰品、文创等多元产品，让古老的道明竹编走进现代生活。同时，她积极培养青年传承人，通过开设培训班、举办体验活动等形式，让竹编技艺薪火相传，用坚守与创新诠释了非遗传承人的责任与担当。

荣获“年度非遗在地新生典范项目”的“成都非遗生活季”，深度挖掘成都非遗资源，通过举办非遗展览、技艺展演、体验工坊、非遗市集等多元活动，让非遗融入城市日常生活场景，让公众在亲身参与中感受非遗魅力。项目不仅激活了本地非遗资源的活力，更提升了成都城市文化软实力，成为非遗与城市共生共荣的生动实践，为各地推动非遗在地化发展提供了有益借鉴。

“微博非遗驻地计划”：凝聚多方合力，赋能文化传承

盛典现场还启动了“微博非遗驻地计划”。该计划由微博携手成都市非物质文化遗产保护中心、中国乡村发展基金会、中国视协公益传播专委会、欢娱影视、李子柒非遗工作站、微博非遗合伙人代表共同发起，将邀约有情怀、有深度、有影响力的内容创作者，与各地政府相关部门组成“非遗探访团”，通过系列化、高质量、多形态的内容创作，为各地打造鲜活的文化名片，让历史回响焕发时代新声，为文化传承注入持久动能。

此外，盛典还表彰了“年度非遗青春力量榜样”“年度非遗魅力演绎人物”“微博非遗合伙人”等。其中，“新农人”代表鹭卓获“年度非遗青春力量榜样”称号，他以镜头为媒，通过直播助农助力非遗产品推广，用歌声传递故土文化眷恋，展现了青年一代在非遗传承中的活力与担当。微博非遗合伙人则以流量为桥、以内容为核，成为文化传承的“数字摆渡人”，生动诠释了“传播也是传承”的时代命题。

从发展大会的案例分享、路径探索，到盛典的荣誉致敬、成果展示，2025微博焕新非遗盛典系列活动圆满落幕。此次活动彰显的“焕新非遗”理念，为新时代非遗传承发展提供了清晰指引。非遗传承是多方协同的系统工程，离不开传承人的匠心坚守、专家的专业指引、品牌的产业赋能、媒体的传播助力与青年的创新活力。在微博等平台的推动下，在政府、企业、传承人、媒体的多方协同下，千年非遗在数字传播与跨界融合的浪潮中，正以更鲜活的姿态融入现代生活，在守正创新中赓续中华文脉，向着文化强国的目标阔步前行。（读者报全媒体记者 何建）

编辑：王欣  二审：周华  三审：马驰