2025年11月5日，北川羌族自治县的秋阳里，“云珍羌绣生活体验馆”内光影流转。国家级非遗羌绣代表性传承人、四川省级非遗羌绣传统刺绣工艺代表性传承人陈云珍指尖翻飞，青红丝线在素色绸缎上勾勒出羌寨祥云纹样，几米外，四川宜宾市叙府酒业股份有限公司（简称叙府酒业）品牌团队的摄像机正捕捉着这“针尖上的非遗密码”。

这场为期两天的专题拍摄，不仅是为第四届中国（四川）国际熊猫消费节暨“中国羌年 云境北川 安逸消费”首届国际非遗消费季量身打造的文化预热，更成为四川画报社以招商为纽带，推动文旅融合与非遗活态传承的生动实践——作为四川画报社重点招商的合作企业，叙府酒业将在活动现场首发定制酒“叙府酒・羌缘”限量版礼盒，而此次拍摄正是这场“非遗+酒业”跨界合作的深度溯源。

▲叙府酒业品牌团队在北川云珍羌绣生活体验馆进行拍摄

●羌年：从传统庆典到文旅融合新引擎

羌年，羌语意为“吉祥欢庆的日子”，是羌族人民每年农历十月初一庆祝丰收、祈福纳祥的盛大庆典。在这一天，羌族村寨洋溢着欢乐祥和的气氛，家家户户张灯结彩，村民们身着节日盛装，齐聚广场举行庄严的祭祀仪式，表达对天地祖先的敬意，并祈求来年风调雨顺、五谷丰登。随后，欢快的歌舞、精湛的民间手工艺展示等活动轮番上演，充分展现羌族人民的勤劳、智慧和热情。作为中国最古老的民族之一，羌族主要聚居在四川，北川羌族自治县作为中国唯一的羌族自治县，自1991年首次在县城组织庆祝羌族新年以来，羌年庆祝活动已有34年历史，逐渐演变成以县为单位的大型文化盛会。

羌年于2009年被列入联合国教科文组织“急需保护的非物质文化遗产名录”，并在2024年12月成功转入“人类非物质文化遗产代表作名录”，标志着我国羌族文化保护取得世界级认可。这一集民间信仰、口头传统、歌舞表演、技艺展示于一体的综合性民俗活动，不仅承载着羌族民众的生活经验和传统知识，也成为外界了解羌族历史文化的重要窗口。随着文旅融合的深入推进，羌年已成为推动当地旅游消费、促进文化传承的重要载体，吸引着越来越多的游客前来体验这一独特的民族文化盛宴，为区域文旅产业高质量发展注入新活力。

▲叙府酒业新媒体负责人正在接受采访

●跨界融合：叙府酒业与羌绣的“羌缘”创新

“叙府酒业是我们专门为‘购在中国・天府优选・北川好物’消费新场景环节招商引进的核心合作企业之一。”四川画报社相关负责人在采访中明确表示，为推动非遗资源向消费动能转化，四川画报社主动对接川酒头部品牌与羌文化资源，最终促成叙府酒业深度参与本次活动。

作为中国酒都宜宾的四川名酒，叙府酒业选择与千年羌族的羌绣开展联名合作，希望通过跨界碰撞打造新生产品“叙府酒・羌缘”，以羌族代表的“羌粉色”为核心色彩，为消费者带来惊喜。

据了解，叙府酒业将在活动现场首发专为中国羌年节定制的“叙府酒・羌缘”限量版礼盒。联名产品瓶型灵感源自叙府高端产品“叙府春曲”，曾被消费者亲切地称为“风油精瓶型”，slogan（口号）为“每一瓶都蕴含10年的春光”。酒体以传统五粮为基础，因叙府翠屏山厂区位于宜宾核心区域的半山腰，窖池含岩泥成分，形成区别于传统浓香窖池的独特风味。叙府酒业新媒体负责人（简称品牌方）介绍，团队前期已针对羌文化进行调研，最终确定以羌绣为“叙府酒・羌缘”限量版礼盒的核心设计元素。同时强调，叙府酒业希望通过这次合作，既推出有文化内涵的产品，也为羌绣非遗的传播贡献力量。

▲叙府酒业品牌团队准备对陈云珍进行采访拍摄

“此次北川拍摄活动，正是为新品首发进行的重要前期筹备。”在拍摄现场，品牌方详细介绍了团队任务，“我们这次派出10余人的品牌团队，主要目的是拍摄羌绣技艺和国家级非遗代表性项目羌绣代表性传承人陈云珍老师的采访素材”，拍摄内容包括陈云珍老师演示羌绣制作过程、讲解羌绣文化内涵，以及“云珍羌绣生活体验馆”的羌绣展品。

“我们要记录下每一种羌绣纹样的寓意，确保这些文化元素能正确地体现在‘叙府酒・羌缘’和礼盒设计中。”品牌方表示，“拍摄不仅是记录，更是一次文化解码的过程。”据其介绍，两天时间里，团队不仅拍摄羌绣，更记录下北川的生活场景、羌年习俗的细节，这些影像将用于定制酒首发活动的宣传矩阵，通过短视频、纪录片等形式，让羌年文化、羌绣技艺与设计思考借助新媒体破圈传播。

▲叙府酒业品牌团队在北川云珍羌绣生活体验馆进行拍摄 

在新媒体领域，叙府酒业持续突破，去年底至今在抖音、视频号官方直播间引入川剧变脸、喷火等非遗展示，还将白素贞、法海、哪吒（与叙府同属翠屏山相关IP）搬进直播间；经典白干产品吸引大量年轻消费者，获得正向自发传播，实现老品牌新突破。品牌方表示：“我们希望通过酒这个载体，让消费者通过产品了解羌绣非遗、走进羌文化，看到设计背后的故事，喝下美酒就能记住羌年。”这种“影像+设计+产品+消费”的传播链条，正是传统文化创新传承的生动实践。正如采访中多位受访者共识：非遗的活态保护，既要守住技艺的“根”，也要通过设计找到传播的“桥”，再借影像拓宽传播的“路”。 

叙府酒业始终坚守“地道浓香精酿川酒”的理念，希望以“羌缘”为桥梁，连接两大不同产业，让大家在羌年聚会中感受跨界融合的魅力。

▲陈云珍（右二）向叙府酒业品牌团队介绍羌绣 

有专家直言，四川画报社搭建的招商平台，让叙府酒业与非遗资源实现精准对接，而影像则让这份设计思考与文化温度被更多人看见。

“我们希望通过‘购在中国・天府优选・北川好物’环节，让‘中国羌年’的文化价值转化为消费价值。”四川画报社前述负责人在谈及招商初衷时表示，选择叙府酒业，正是看中其品牌影响力与对传统文化的重视，“企业愿意投入资源挖掘羌绣文化，打造定制产品，这种对非遗的尊重和创新，能真正推动传统文化的当代传承。”

▲国家级非遗羌绣代表性传承人、四川省级非遗羌绣传统刺绣工艺代表性传承人陈云珍正在接受采访

●活态传承：羌绣文化与美酒的深度融合

“与酒文化相结合，能更好地传承羌绣这一古老的非遗技艺。”拍摄现场，陈云珍一再强调传承的重要性，“羌绣伴随我们几千年历史，是优秀传统文化的重要组成部分，希望让更多年轻人参与进来，共同传承这一非物质文化遗产。”

▲陈云珍向叙府酒业品牌团队介绍羌绣 

羌绣是流行于羌民族聚居区的一种传统刺绣艺术，其针法精巧细致、色彩绚丽明快，装饰性很强。羌绣绣法包括挑花、夹花、勾花，其独特之处在于兼具艺术性、实惠性和实用性。陈云珍作为土生土长的北川羌族人，自幼在家族熏陶下习得羌绣技艺，9岁开始学习，至今已有几十年。她认为：“羌绣的核心是记录羌族人民的生活，我们正用针线，把这些生活里的点点滴滴都留存下来。”2008年，羌族刺绣被列入国家级非物质文化遗产名录，让陈云珍深感责任重大。

▲陈云珍向叙府酒业品牌团队介绍羌绣 

为推动羌绣传承与发展，陈云珍于2014年创立“北川云珍羌绣专业合作社”，2017年成立伊珎羌绣有限公司，打造集展示、售卖、制作于一体的艺术空间。她创办扶贫公益作坊，使羌绣从“指尖技艺”转化为“指尖经济”，成为北川富民强县的特色产业。2023年，她参加“香港国际授权展”，以一身精美羌族传统服饰惊艳亮相，开启对非遗品牌IP授权的探索。2024年，她在成都非遗节上成功成为“非遗联名IP共创项目”合作方之一，与多家机构合作开发“非遗+邮”系列产品。从最初的探索到如今的“突围”成功，陈云珍始终秉持着“让羌绣走出大山，走向外面的世界”的初心，正借着非遗品牌IP授权的东风，吹响羌族刺绣保护传承和创新发展的新序曲，期待“羊角花开成海”的美好愿景。

▲陈云珍向叙府酒业品牌团队介绍羌绣  

陈云珍认为，羌绣与酒都与生活息息相关：前者可用于服装装饰、礼品及生活用品；后者能在人们干活疲劳时缓解倦意，将这两种文化结合非常合适。“这次能和叙府酒业合作，把羌绣元素融入美酒，是全新的尝试。”她表示，“这也是我第一款将羌绣图案与叙府酒结合的产品。期许通过二者的文化融合，让传统文化不仅在国内更好地传承，还能走向国际。”

▲陈云珍正在绣制羌绣

谈到羌绣与地方特产组合如何促进文旅融合时，陈云珍表示，民族文化也是世界文化，可将羌绣与农业科技融合，应用于生活用品、农产品礼盒包装等场景。“既满足人们的物质需求，又能提供精神享受，进而更好地宣传推广传统文化。”

在羌绣IP化商业运营中，陈云珍坚持“守正创新”理念：守正方面，要牢牢守住老祖先留下的传统文化根基；创新方面，需打造贴合当下消费者需求的产品，让大家愿意使用，才能实现更好的传承与发展。

▲陈云珍向叙府酒业品牌团队介绍羌绣 

通过与企业合作，羌绣的应用场景从传统饰品拓展到现代消费品领域，“现在订单越来越多，不少年轻人看到羌绣能和市场结合，也愿意来学习这门手艺，这就是非遗活态化传承的意义。”她指着“云珍羌绣生活体验馆”陈设的那些融入羌绣元素的服饰、家居用品说，活态传承就是要让非遗“活在日常”。这一理念与叙府酒业的创新思路不谋而合，而设计师赵涤尘则成为连接“针脚”与“酒瓶”的关键纽带。

▲著名视觉艺术家、摄影师、设计师赵涤尘正在进行拍摄（右）

●设计赋能：羌族文化元素的视觉化表达

“非遗的‘活态化’保护不能只靠政府支持，必须借助市场力量。”长期关注文旅融合与非遗文化传播产业的赵涤尘，不仅是来寮品牌的艺术总监，也是著名的视觉艺术家、摄影师、设计师，这次他承担了“叙府酒・羌缘”限量版礼盒的外观设计创作。

赵涤尘将羌族文化精髓融入“叙府酒・羌缘”系列设计中。他精心选取羊角花（羌族代表，即杜鹃花）、蝙蝠（谐音“福”，寓意福运）、石榴（象征多子多福，兼具“团结”的双重含义）以及羊头图案等四大核心元素，通过花、果图案直观呈现白酒的花香、果香等丰富香气层次，实现酒类风味的视觉化表达。

围绕羌年“活跃、团聚”的氛围，赵涤尘选用“羌粉色”作为主色调，参考羌绣主流色彩，适配新年礼赠场景，提升市场好感度。设计耗时约大半年，历经五六稿修改。赵涤尘还透露，自己曾设计黑色经典款，但因不符年节团聚氛围最终放弃。作为汉族设计师，他深入学习羌族文化，克服了文化理解的难点，确保设计既尊重传统又符合现代审美。

赵涤尘的设计与陈云珍“活态传承”的理念高度契合——羌绣元素从传统饰品拓展到现代消费品，让非遗“活在日常”。“针脚”与“酒瓶”的完美结合，不仅让羌绣文化在酒礼盒上绽放，更使千年刺绣技艺与白酒美学碰撞出文化传承的新火花。赵涤尘的设计实践，正是非遗品牌IP授权在白酒领域的一次成功探索，为羌绣文化走向更广阔市场奠定了坚实基础。

采访中，赵涤尘认为，四川画报社的招商工作起到了关键桥梁作用，“能把叙府酒业这样的企业和羌绣非遗对接起来，让企业成为传承主体，这种模式值得推广。”赵涤尘从专业角度进一步分析指出，企业参与非遗传承不是简单的商业合作，“像叙府酒业通过产品承载羌绣文化，消费者购买产品的同时也接触了非遗，相当于为非遗传播找到了可持续的载体。”

▲叙府酒业品牌团队与陈云珍在云珍羌绣生活体验馆门口合影

●文旅共生：非遗活化的四川示范路径

当羌绣的针脚邂逅酒的醇香，当传统节庆碰撞现代设计与消费，非遗便获得了永续传承的蓬勃动力。四川画报社前述负责人指出，作为四川画报社招商成果的具象化呈现，叙府酒业、赵涤尘与陈云珍的跨界合作，不仅为活动增添了重磅亮点，更探索出“媒体整合资源、设计激活文化、企业注入活力、非遗融入生活”的文旅融合新路径。

事实上，在第四届中国（四川）国际熊猫消费节的背景下，叙府酒业的北川拍摄之旅已超越单纯的产品宣传范畴。这是一次生动的文旅融合实践，证明本土产业与地域非遗的深度绑定能够释放巨大能量；这是一场传统文化的创新实验，展现了非遗元素在当代语境下的无限转译可能；更是一个非遗“活态化”传承的鲜活样本，彰显了传统文化在消费场景中焕发永恒生机的无限可能。而这，正是“‘中国羌年·云境北川·安逸消费’首届国际非遗消费季”想要传递的核心价值——让非遗活在当下，美在日常。（本文图片由四川画报社记者肖蓉拍摄）（读者报全媒体记者 何建）

编辑：王欣  二审：周华  三审：马驰