从2019年开始，5年时间里，天府书展已经连续成功举办了6届。随着科技的发展和人们阅读习惯的改变，书展的理念和形态也在悄然发生着变化。这些变化，深刻地影响着天府书展的主要参与者——各级出版机构，尤其是主办方四川的出版单位。

倒逼传统出版走上创新之路

书展的主角，毫无疑问是书。来自全国各地出版社的精品图书汇聚一堂，既给读者带来了视觉盛宴，也让出版社之间有了一个互相学习进步的机会。从某种意义上说，为了给读者准备内容更丰富、质量更精良的图书，出版社之间也“卷”了起来。

新技术的运用，是出版社提升出版效率的一个关键因素。在很多人看来还很“潮”的人工智能技术，其实早就被用在了出版上。

在四川文艺出版社，AI技术已经被广泛地运用在了图书出版的各个流程中。该社总编辑宋玥介绍说，目前的AI编辑和AI校对技术已经比较成熟，运用这些技术，再加上人工把关，可以极大地提升效率，缩短图书的出版周期。此外，由于该社出版的主要是文学类图书，通常需要大量的插画。以前，这些插画是由人工绘制的，完成一本书需要几个月甚至半年的时间。而如果使用AI绘画，可能只需要一两天。目前，四川文艺出版社正在积极解决AI创作的版权归属等问题，一旦条件成熟，就可以大量地将AI绘画运用于封面设计和插图绘制上，成倍地提升出版效率。

除了推动出版社的技术进步，越来越国际化的天府书展，也加快了出版社“走出去”的脚步。比如四川教育出版社，就于2022 年启动了“教育类图书东南亚市场开拓计划”，高质量完成了《熊猫康吉的远行》（泰文版、缅文版）、《冰波童话识字绘本》（缅文版）等一系列图书的版权输出工作，作品受到当地读者的广泛好评。与此同时，该社也积极拓展欧美市场，《梁漱溟画传》（英文版）、《叶企孙画传》（英文版）、《生态文明论》（英文版）等一系列精品图书在加拿大等国落地出版，产生了良好的社会影响，提升了四川出版的国际知名度。

融合出版拓展多元发展格局

如果你去过天府书展现场，你会发现，除了传统的纸质图书，书展上还有那么多新潮前卫的展台：游戏动漫、AI交互、元宇宙图书馆、VR等多形态数字阅读产品……出版形态的与时俱进，对出版社的融合出版提出了崭新的要求。

天地出版社是融合出版的一个代表。该社在2017年就取得了“网络出版服务许可证”，是四川省首批数字出版转型示范单位。近年来，该社积极发展电子书、有声书、纸声互动融合出版等多元化融媒体出版业务，并大力加强自营电商平台建设，形成了多元融合发展格局与可持续发展态势。

2019年，天地出版社与国内有声产业最大的互联网平台喜马拉雅成立合资公司天喜文化，致力于融合出版业务的探索与实践，将喜马拉雅在大数据、云计算、智能语音识别等相关领域的技术成果全面应用到融合出版物中，从事有声节目反向出版、纸声互动出版、有声节目研发等业务。

《汪汪队立大功》系列有声读物是天地出版社极具代表性的优质项目。该社根据热播动画片“汪汪队”改编出版的图书达200余种，累计销量超1000万册。该项目具备市场热度高、IP粉丝黏性强、版权资源丰富、可开发产品类型多样、渠道配合度高等优势，为有声出版提供了良好的基础。

四川人民出版社旗下融合出版品牌“盐道街3号书院”，也推出了其代表性成果——“锦书云”科技文旅与出版融合云平台项目。该社社长黄立新介绍：“锦书云”平台依托大数据、AR+VR虚拟沉浸混合技术，以博物馆、旅游景区等丰富多彩的场景为载体，结合该社的图书内容资源、作者资源，打造“一中心、三平台”（即数字文旅融合运营大数据中心、AR数字文创平台、VR真人音视频数字文旅讲解平台、数字文旅微课堂平台）。项目以构建多维互动式增强体验的数字文旅与出版生态系统为目标，立足优质内容供给，以优质的出版内容资源为核心，与权威学者专家、作者、专业讲解员合作，对场景内容进行更深层次的挖掘与优化。平台积累了丰富的数字资源：音频讲解覆盖近800个景区，含60000+条内容资源，累计服务游客超过800万人次。平台孕育了一系列融合出版物，全面展示了科技文旅与出版的深度融合。

与此同时，四川的其他出版机构也纷纷推出自己的融合出版产品，比如《看熊猫》杂志社的大熊猫融合出版平台、四川数字出版传媒有限公司与合作伙伴共同打造的“有灵美术平台”等，共同探索出版行业的多元化发展格局。

文创产品开辟独立市场方向

自从故宫文创产品爆火以来，越来越多的传统文化单位开始认识到开发文创产品的重要意义。每年的天府书展，都有一大片区域属于文创产品，并且这片区域往往也能吸引最多的人流、集聚最高的人气。

对出版社来说，这是一个值得探索的全新领域，是一片充满机遇与可能性的蓝海。新华文轩出版传媒股份有限公司旗下的熊猫书店，早已成为外地游客游览成都的“打卡圣地”。大熊猫鼓、大熊猫水杯、大熊猫笔袋、大熊猫盲盒、大熊猫摆件、大熊猫行李箱、大熊猫吊坠、大熊猫别针、大熊猫福袋……这里的大熊猫文创产品种类繁多、琳琅满目，像磁铁一样牢牢吸引着“爱猫人士”的目光。在天府书展期间，熊猫书店还承担着向海外分展场提供熊猫文创产品的重任。

四川人民出版社文学与艺术出版中心主任王其进表示，该社做文创产品的初始阶段是基于对图书内容的再次开发，服务于图书的销售，如为《人，或所有的士兵》一书制作帆布袋，利用《记忆的尽头》一书里的插图做成冰箱贴等。

随着更多文创产品的设计和面世，出版人们逐渐意识到，文创产品不只是图书的“附庸”，而应该是一种全新的产品，是一个独立的市场。想要在这个市场里有所作为，就需要出版社的编辑们继续学习新的技能，如设计理念、成本管控、渠道推广、商务谈判等。这种观点也得到了宋玥的认同。她认为，文创产品最终的规划应该是走向市场，而不是作为图书的附属品。因此，四川文艺出版社目前也正在进行相关的规划，未来考虑把该社的文创产品与图书分开来，搞一些文创小店之类的独立品牌。这样，可以在探索文创产品可能性的方向上，走得更深更远。可以说，书展上文创产品的火爆，让各家出版社看到了一条全新的赛道。这条赛道有着足够的长度和宽度，可以让热爱出版事业的人们，最大程度地发挥出自己的创造力，自由驰骋。（读者报全媒体记者 顾渐黎）