读万卷书，行万里路，历来是古代文人增长知识、提升自我、塑造心灵的两大主要途径。当“万卷书”与“万里路”相遇，又会碰撞出怎样的火花呢？
2025天府书展，或许可以告诉我们一个答案。
▲阿坝展区开馆仪式上的歌舞表演
去了书展才知道，阿坝不止九寨沟
“旅游达人”唐旭无论如何也想不到，自己对阿坝州印象的转变，竟然来自一次书展。“我喜欢旅游，去了全国很多地方，但我更喜欢去人文内涵丰富的地方。以前只知道九寨沟风景很美，对当地文化不了解，一直没把它列入我的旅行清单。这次来天府书展买书、看文创，无意中逛到了阿坝展区，才知道原来阿坝州也有那么丰富的文化和美食。现在交通也很方便，这两年我可能会找个合适的时机去当地逛一逛。”
和唐旭一样，很多人对阿坝州的印象还停留在“天下九寨沟，大美阿坝州”的宣传口号上。事实上，阿坝州共有13个县市，每个地方都拥有丰富的旅游资源和独特文化魅力。走进书展特设的阿坝州文旅融合展区，读者可以在非遗传承人的指导下学习藏族织绣技巧，感受丝线在指尖穿梭的微妙；用唐卡绘画的颜料，勾勒绚烂的民族风情；伴随着藏族折嘎说唱、羌族羊皮鼓舞的婉转和激昂，制作一支藏香带回家助眠……
▲非遗传承人在展示独特的藏族织绣技巧（凌雪梅/摄）
中共阿坝州委常委、宣传部部长依当措介绍：“我们希望以天府书展为平台，将阿坝的藏羌文化、生态文化、红色文化，还有非遗的双创产品推广给全国各地的读者和游客。我们的展厅有非遗歌舞表演、文创产品展销，还能体验非遗技艺，让大家在体验中加深认识。希望大家以书为媒，了解阿坝、认识阿坝，有机会亲自去‘阅读’阿坝的山水和文化。另外一方面，书展给我们的非遗传承人提供了一个支撑和平台作用，让他们能够拓宽思维眼界，融入现代发展视角，提升他们的创新能力，更好地进行文化传承。”
九寨沟县花花馍的摊主尽职尽责地介绍着自己的产品：“花花馍是老面发酵制作的，里面放有葡萄干、核桃仁和我们九寨沟特有的中药材——荏子。这个荏子有止咳润肺的效果。我们那边的小孩子，喜欢用绳子穿过花花馍挂在胸口，可以辟邪，饿了就咬上两口。”
▲来自红原县的牦牛奶手工皂（杜夏/摄）
红原县的牦牛奶手工皂看似朴实无华，却是纯天然无污染的手工制品。摊主介绍：“咱们是红原特有的牦牛奶制作的手工皂，可用于洁面、沐浴、洗发。”在传统牦牛奶手工皂的基础上，他们创新性地加入了其他原材料，制作出咖啡磨砂皂、海盐玫瑰洗发皂、何首乌洗发饼、葡萄手工皂挂串等新产品，每一件都凝固封存着来自高原阳光的温度，承载着独特的文化记忆与匠心技艺，深受读者喜爱。
让书展变成可逛、可读、可玩的主题“公园”
除了阿坝文旅“组团”来进行推广，2025天府书展的主展场像是一座可逛、可读、可玩的主题“公园”。书展通过“IP+非遗+在地文化”的组合，让文旅融合从“看得见”变成“玩得到、带得走”。
在400余平方米的出版文创市集里，外文社、人教社的近千种文创，让“源于书、不止于书”的消费体验落地，呼应了“安逸四川”中“可享受、可消费”的文旅理念。
▲人民文学出版社带来的“人文之宝”包袱铺
手拖20寸行李箱的王女士正在细心挑选看熊猫文创展区里的“滚滚”们，她的目标很明确：装几只“国宝”回去，再给孩子们买点有关自然科普的图书。“买书也买文创，来一趟书展把文化和风景都装回家。”
“妈妈，那边有煮火锅的！”一把清脆的童声引人注意，书展还能卖火锅？原来是“翻书见川”主题公园的绒绒涮局。在完美复刻的老成都火锅店场景中，顾客挑选好各种菜式的可爱毛绒玩具，结账后，工作人员热情地为大家制作牛油锅底四川火锅。“涮煮”过程中，工作人员还会贴心询问顾客的口味——“请问你爱吃脆一点的藕片还是软一点的呢？”“我们今天的辣度是一个中辣你可以接受吗？”一场有趣的火锅“涮煮”体验，完美还原麻辣鲜香的川式生活本色。
▲绒绒涮局的涮煮区
“跟着图书去旅行”展区则聚焦成都本土文旅资源，将图书与景点深度绑定，实现“读一本书，识一处景”的体验。在《张大千：平生梦结青城宅》图书旁，陈列着以其画作为灵感的龙泉驿镇纸；《公园城市立体山水篇之旗展宝山》《宝山之子贾方正口述史》《灵秀丹景》等三本书籍，与彭州白瓷、彭州剪纸相映成趣。背景墙上安仁古镇的照片与“搭个地铁来彭州”的宣传语，勾勒出成都文旅的新图景。这种以书为媒、以景为镜的展陈方式，让“诗与远方”变得可触可感，让“读者能在阅读中走进四川”。
正如“翻书见川”负责人佘攀所言：“天府书展不再只是买书的地方，而是四川文旅内容的策展平台、体验入口。”
“全域阅读+文旅”办展模式，打开文旅融合新局面
四川作为文旅大省，拥有丰富的历史文化遗产、多元的民族风情和秀丽的自然景观。本届天府书展打破地域局限，构建“全域阅读+文旅”办展模式，打造“11个分展场文旅主题启动仪式+超20个文旅地标书市+19市（州）流动书展”文旅网络，充分挖掘四川的文化地理资源，全面展示巴蜀文化独特魅力。
同时，根据各地文旅特色，在全省著名旅游景点设立文旅地标书市、流动书展，展销优秀图书、特色文创，开展相关文化活动，为游客打造“文化+旅行+阅读”的深度体验场景。
▲成都武侯祠地标书市
在成都武侯祠文旅地标书市，读者不仅能够买到《三国演义》相关典籍、主题绘本图书，以及诸葛亮主题书签、三国人物手办等特色文创，还能参与三国知识闯关、诗词拓印等互动体验，在千年祠庙的古朴氛围中，沉浸式感受“阅读+三国文化”的独特魅力。一位游客正手持拓板轻敲宣纸，“滚滚长江东逝水”的千古名句随墨色晕染其上，随着他手上力道不断加重，整首《临江仙》逐渐浮现纸面。拓印完毕，工作人员替游客摘下这页纸，嘱咐他等墨汁晾干以后再收捡起来。“我和家人到成都来旅游，想带孩子来武侯祠了解一些诸葛亮的故事和三国文化，没想到还能参加这么有意思的活动。”这位来自北京的游客表示，小朋友在书市选了一些绘本和书签，自己体验了拓印活动，打算把作品带回家珍藏起来。
▲游客在德阳文庙广场地标书市体验绵竹扎染技艺
泸州水井沟，泸州老窖的定制香水、定制酒心巧克力、毛绒公仔等，为读者带来“阅读+味觉”的双重享受；德阳文庙广场，绵竹年画传承人以流畅笔触勾勒门神、吉祥娃娃，扎染老师指导读者捆扎布团、浸染蓝靛，当独一无二的蓝白花纹跃然布上，参与者纷纷感叹“亲手做才懂传统手艺的妙”；巴中光雾山风景区和恩阳古镇，购买图书、文创及当地特色产品后赠送的“藏书票”，成为读者的特殊珍藏。
事实上，在热门景点开书店，已经成为四川文旅融合的常态项目，宽窄巷子、洛带古镇、平乐古镇、安仁古镇、都江堰等景区，都有书店入驻。书店与景区的融合，让阅读变得更加时尚有趣。书店为景区，特别是以自然风光为主的景区，增加了更加浓厚的文化底蕴，丰富了游客的体验层次；景区的游客又为书店带来了更多的客流量，提升书店的销量与收入。
▲宜宾李庄古镇地标书市
从景区里的书店，到景区里的书展，天府书展的成功尝试扩展了四川文旅融合的新空间，丰富了“锦绣天府·安逸四川”品牌内涵，使读者在游览天府美景的同时，随时能够开启阅读时光，形成“景中有书、书中有景”的独特体验。
“出版+文旅”精准对接，促进文化产业新发展
当然，2025天府书展的文旅融合，远不止“阅读”与“文旅”的双向互动与叠加，而是通过文化价值的深挖，实现“阅读品牌”与“四川文旅品牌”的共生。
一方面，天府书展作为展示展销平台，可以将四川深厚的文旅资源呈现得更好，传播得更广；另一方面，天府书展成功举办的各项活动，将推动出版行业和文化旅游精准对接，升级“文化+旅游+阅读”融合业态。
四川自古就有“文旅共生”的优秀传统，四川人李白、苏东坡足迹遍布全国，在江西留下了《望庐山瀑布》《石钟山记》，在安徽留下了《独坐敬亭山》，在湖北留下了《黄鹤楼送孟浩然之广陵》《前赤壁赋》《后赤壁赋》等千古名作；河南人杜甫、浙江人陆游入川，写下了《蜀相》《江畔独步寻花》《剑门道中遇微雨》等诗篇。
古代文人从名山大川中拓展眼界，汲取灵感，提升自我修养，当代作家也能从旅行采风中挖掘素材，寻找创作灵感。因此，天府书展组织了“文化名家采风行”活动，安排知名作家走进成都、眉山、雅安，围绕四川标志性文化IP策划推出一批文旅融合精品读物，将四川的自然风光与人文故事转化为文字，让“安逸四川”变成可阅读、可传播的文化内容，推动“阅读”与四川多元文旅资源深度融合，努力构建双向奔赴、合作共赢的文化产业发展新局面。
▲阿来与乔叶在活动中探讨“文学与旅游的共生密码”
中国作家协会副主席、四川省作家协会主席阿来在与茅盾文学奖获得者乔叶的对谈活动中，强调了阅读与旅游的共生关系，“很多年轻人在网上搜索旅游攻略打卡，放弃了自己在旅游中的深度体验。我们正在失去‘行走大地、壮大精神’的机会，这也是今天文旅产业升级换代需要面临的课题。所以，今天的作家可以多写一点帮助大家深入了解祖国大好河山的文字。”乔叶也在此次对谈中表示：“无论去哪儿旅游，都可以先拿一本相关的书，做一个深度的精神游。到目的地后，对比书中相同或不同的内容，会有很大的收获。”
天府书展植根于深厚的巴蜀文化沃土。从三星堆遗址与金沙遗址闪耀的古蜀遗章，到武侯祠背后的三国文化；从杜甫草堂里“诗圣”的家国情怀，到眉山三苏祠的家风传承……这些名胜古迹，既是热门旅游景点，又蕴含着丰富的文化内涵，为天府书展推动“出版+文旅”深度融合提供了坚实支撑。
2025天府书展已经落幕，“阅读”成为四川文旅的新标签，而那些带走的“文学包袱”，体验过的非遗技艺，逛过的文旅地标书市和流动书展，也已成为“锦绣天府·安逸四川”最生动的注脚，成为读者心中可触摸、可回味的文化符号。（本文图片除署名外，均由天府书展组委会提供）（读者报全媒体记者 董小玥 何建 杜夏）
编辑：周华 审核：马驰 校对：王欣
