从2014年开始，“全民阅读”已连续第12次写入政府工作报告。全民阅读也正经历着从单向知识输入到多维场景建构的范式转型。当传统阅读场域突破物理空间界限，与产业生态、城市肌理、技术浪潮发生化学反应，“阅读+企业”“阅读+文旅”“阅读+服务”“阅读+科技”“阅读+公益”等创新形态应运而生，渐次勾勒出全域阅读生态的崭新图景。
四月芬芳，书香满天。我们精心策划“阅读+”主题系列报道，将笔触深入阅读与各领域的跨界实践现场。我们期待通过一个个鲜活的实践样本，为阅读提供可复制的破圈密码，为社会发展注入持续的文化动能，让阅读真正成为连接人与城市、精神与物质、传统与未来的桥梁，在时代发展的浪潮中激荡起文化传承与创新的澎湃力量。
周末的午后，成都城南仁和新城的文轩亲子书店里，一个扎着羊角辫的小女孩踮起脚尖，指尖轻触书架上恐龙绘本的瞬间，仿佛触碰到了远古的秘境。她的父亲蹲下身，将书轻轻取下，而隔壁的绘本区里，三五个家庭正围坐在马卡龙黄的软垫上，听妈妈们用温柔的声音讲述《好饿的毛毛虫》。书架间的沙沙翻页声、孩子们的轻声笑语、咖啡机氤氲的香气，共同编织成一幅流动的“阅读图景”——这是实体书店转型浪潮中，一个以“阅读+服务”为支点撬动文化生态的样本。
从卖场到文化磁场
“我们小时候，逛书店主要是为了买书。我也看到有些人捧着书在书店坐一整天，但占用过道位置，往往给其他购书的人行动带来不便。还要自己背水和干粮，实在太麻烦了。”80后妈妈黄女士的记忆锚点停留在二十年前的书店，“前两年，我逛商场的时候无意中发现这里有家亲子书店，里面的环境和我记忆中的书店完全不一样了。这里装潢明亮，除了图书，还有很多有趣的文创产品，儿子也很喜欢里面的氛围，经常催着我带他来这里看书。”她的儿子此刻正专注地摆弄桌游区的积木，而她正翻阅一本关于插花艺术的书。“现在的亲子书店，是把童年还给孩子的魔法盒子。”
如今，亲子阅读成为多数家庭的日常。据统计，我国0—8周岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭超七成。在校园阅读设施不断完善的同时，青少年阅读量显著增长。2023年，17岁以下未成年人年人均阅读量达11.39本。在这样的背景下，亲子书店的出现恰逢其时。
▲文轩亲子书店于2020年天府书展期间正式开业（文轩亲子书店供图）
文轩亲子书店开店之初，便将服务对象聚焦在3—8岁的孩子，以及28—38岁的年轻女性和妈妈群体。书店面积3000余平方米，涵盖了以亲子需求为主的儿童图书、阅读活动、绘画专区、儿童游乐、小剧场、西餐厅等业态，同时首次将“关注女性成长”的话题切入到书店中，准备了亲子教育、家庭生活、女性成长等方面图书，满足妈妈们的阅读需求。
值得一提的是，文轩亲子书店的设计师还将“彩虹”化作空间语言：干玫瑰粉的妈妈阅读区流淌着普鲁斯特式的静谧，马卡龙黄的儿童区跃动着安徒生童话的色彩，莫兰迪绿的餐饮区氤氲着咖啡的醇香，马卡龙蓝的活动区则像一座等待探险的奇幻城堡。这种色彩叙事不仅打破了传统书店的“书堆模式”，更以视觉语言构建起“阅读场域”的心理归属感。
在文轩亲子书店的“阅读+”生态中，书籍不再是唯一的主角。呀咪餐厅的甜点盘边，常摆着“阅读能量补给站”手卡；儿童游乐区的积木旁，藏着《DK儿童百科全书》的二维码；mini剧场的幕布上，外教Sid正用中英双语演绎《小红帽》，孩子们在解谜游戏中不知不觉完成了一场跨文化启蒙……这种“服务嵌套”让阅读从单一行为升华为复合体验——一杯咖啡的时间，可能催生出对《昆虫记》的探索欲；一场亲子烘焙课，或许会种下《厨房里的科学》的种子。
以需求为锚点的精准赋能
“亲子书店最懂妈妈的心。”文轩亲子书店的会员小婉抚摸着书架上《女性自我成长指南》的封面说道。书店将年轻女性群体的双重需求——育儿焦虑与自我实现——转化为服务切口：在儿童自主阅读区旁设置“妈妈书架”，用《非暴力沟通》《正面管教》构建心理支持系统；会员日的“女性沙龙”里，心理咨询师与家庭教育专家的对话，让阅读成为自我疗愈的阶梯。
数据显示，2024年仁和新城店举办的82场活动中，亲子教育讲座与女性成长工作坊占比相当高。这种“双向赋能”策略，让书店从消费场所蜕变为“家庭成长中心”。正如店长周婷所言：“真正的亲子关系，是妈妈和孩子在书页间共同成长的旅程。”
“这张会员卡，陪着孩子从幼儿园走到小学。”小婉轻抚着卡面的彩虹图案，细数了亲子书店带给她和孩子的蜕变，“书店开业的时候，孩子刚上幼儿园，环境的改变让她产生了分离焦虑，经常在家哭闹。而我因为工作关系，没有太多时间陪伴她，加之工作压力较大，回家以后听到哭闹声更加心烦意乱。亲子关系一度陷入困境。后来，我听从老师的建议，周末尽量抽出时间陪她。开始时，我在家里陪她看书，发现她的注意力老不集中。于是带她到这家亲子书店试一试，没想到，这里的氛围反而能让她安静下来阅读。有时候，我们也会参加绘画、烘焙、手工等活动，家里现在还有一格柜子，专门展示我们的各种作品。”小婉开心地说，“这样持续了几个月，不仅孩子性格改变了很多，不再哭闹了，我的心境也发生了变化，平和了许多。”
阅读的本质是跨越时空的信息、知识、文化的传递，因此阅读从不来就止于书本。文轩亲子书店的会员体系如同精密的生态循环：图书折扣是种子，活动积分是养料，而“图书以旧换新”“阅读主题快闪店”则是让读者持续参与的仪式。当家长在绘本分享会上遇见育儿同频者，当孩子在“书店小当家”夏令营收获科学实验笔记，消费行为便升华为文化归属感。
▲除了图书，书店还有文创、餐饮、儿童活动等多种经营业态
阅读如何“破圈”生长
“坦克叔叔的签名，是女儿六岁生日最珍贵的礼物。”小婉回忆着那场《口袋里的超级坦克》分享会。书店与出版社的深度合作，让作家走进儿童中间，将书本中的知识转化为可触摸的体验。而传统节日主题活动里，孩子们用毛笔书写春联、用黏土捏制节气符号，让阅读从“看”走向“做”。
每到暑假，书店还会开展“书店小当家”夏令营，每天一个主题，涵盖阅读活动、头脑体操、创意艺术、少儿财商、科普衔接、厨房烘焙体验等内容，孩子们能在玩乐中获得知识，提升综合素质。
这些年来，文轩亲子书店的服务并不局限于书店内。店长周婷介绍，书店积极与社区、学校合作，走进周边社区、学校开展阅读推广活动，联合举办读书节等，共建“阅读生态圈”。“书店的阅读推广车，曾开进我们社区的每一个单元楼。”社区一居民如是感慨道。当书店的活动从室内走向街头，阅读便真正成为城市的呼吸。
夜色降临，文轩亲子书店的灯光渐次亮起。那些在书架间穿梭的孩童、在沙龙中凝神的妈妈、在活动区忙碌的店员，共同构成了这个时代书店的注脚：当服务不再是阅读的附庸，而是成为阅读的有机组成部分，两者便产生了奇妙的化学反应——服务为阅读搭建阶梯，阅读为服务注入灵魂。
当孩子们在书架间穿梭，当妈妈们在阅读中找回自我，这家藏在商场里的亲子书店，正用彩虹色的空间、精准的会员服务和充满仪式感的活动，书写着“阅读+服务”的成长方程式。在这里，书籍不再是孤立的符号，而是连接人与人、人与知识、人与城市的纽带——这或许正是全民阅读热潮下书店最动人的模样。（本文图片除署名外，均由董小玥拍摄）（读者报全媒体记者 董小玥）
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